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五大明星代言热门行业盘点
 
明星代言究竟现状如何?本公司从行业角度出发对明星代言进行盘点,希望从乱象中能梳理出些许头绪。

    什么行业的广告最容易启用明星做代言人?根据本网的统计资料和调查,和大众密切相关的生活必需品最喜欢找明星代言广告,代言最多的三个行业是药品、食品饮料、高科技数码产品。化妆品由于其特殊的功能,历来是众多明星首选的代言行业。近几年,房地产行业的热闹也带动了明星代言的新热潮。以下是本网对这五大行业代言状况的分析:

    1.化妆品行业和女明星

    特点 清一色的女明星代言人。由于化妆品行业的目标人群以女性消费者为主,所以代言人以女明星为主。该行业产品安全性较低,效果因人而异,不好界定。另外,很多国际品牌其实是大多数女明星的最爱,因此,对产品多数有过亲身体验。

    成功案例 借助《还珠格格》成名的林心如,为索芙特品牌作代言,为该品牌的崛起立了大功。

    失败案例 对于SK-Ⅱ产品广告承诺效果和实际效果的争议

    解决方案 代言明星不要随意对产品的效果作出承诺。

    明星代言化妆品列表:

    SK-II代言明星:莫文蔚、大S、刘嘉玲、林心如、林忆莲、萧蔷、郑秀文等

    章子怡代言 美宝莲、卡尼尔

    赵薇代言   欧珀莱、Red Earth彩妆

    林心如代言 索芙特、曼秀雷敦

    张曼玉代言 玉兰油

    李嘉欣代言 欧莱雅

    陈慧琳代言 Dior

    萧亚轩代言 Up2U

    容祖儿代言 水芝澳(H2O)

    徐静蕾代言 kose

    全智贤代言 兰芝

    刘若英代言 艾文莉

    张柏芝代言 曼秀雷敦、东洋之花、索芙特

    2.房地产

    特点 明星配豪宅,找明星代言房地产是近两年才兴起的潮流,然而发展却很快。明星给房地产做代言人,代言酬劳比其它行业高出许多。

    案例 关之琳为北京“星河城”代言的酬劳是950万;黎明为深圳“温莎广场”代言的酬劳是500万,外加一套价值200万的房子;梁朝伟为上海“世贸滨江花园”代言的酬劳达上千万元;冯小刚为北京“明天第一城”代言的酬劳是700万。

    明星代言房地产列表:

    刘嘉玲代言 重庆“海客瀛洲”

    姜昆代言   南京“丽都雅苑”     

    关之琳代言 北京“星河城”     

    黄日华代言 南京“金轮大厦”     

    林瑞阳代言 南京“瑞景文华”     

    费翔代言   南京“香缇丽舍”     

    黎明代言   深圳“温莎广场”     

    梁家辉代言 北京“东方银座”     

    刘欢、宋祖英、黄宏代言   大连“星海人家”     

    张庭代言   上海“欧香名邸”     

    任贤齐代言 上海东方剑桥     

    林忆莲代言 上海张江汤臣豪园     

    任达华代言 东方银座     

    冯小刚代言 北京“明天第一城”     

    葛优、李小双代言   北京“星河城”     

    梁朝伟代言 上海“世贸滨江花园”           

    陈启泰代言 龙岗世贸中心

    何静代言   北京朝阳区CBD的“都会华庭”

    刘若英代言 北京“汤HOUSE”

    林志玲代言 台湾极美山庄

    3.药品(包括减肥或者保健药品)

    特点 安全性较低,效果不明显。尤其是保健品行业产品效果值得怀疑。明星代言此类产品最具有欺诈性,因为很多药物,很少会得到他们的青睐。

    失败案例

    1、最让人不明所以的广告:罗纳尔多代言金嗓子喉宝、超女周笔畅代言太太血乐;这两则广告中的两位明星和产品关联度太低,明显属于虚假宣传。

    2、夸大效用的广告: 盖中盖补钙系列产品。

    3、欺诈广告:郭德纲——藏秘排油茶等。

    解决方案 最好有法律禁止明星代言对安全性要求高的行业;明星代言产品必须亲身使用后,才可以现身说法。

    明星代言药品列表:

    侯耀华代言 金羚感冒片

    陈宝国代言 吴太感康

    吴小莉代言 白加黑

    杨千嬅代言 “助助身茶”

    关之琳、刘晓庆代言 大印象

    巩俐、范冰冰代言   曲美 

    关之琳代言 恩威洁尔阴洗液

    赵本山代言 仁和胃康灵胶囊

    高明代言   前列康牌普乐安片

    谢大脚于月仙代言  海外利咽灵

    蔡明代言   好娃娃药品 、999皮炎平

    郭冬临代言 江中牌健胃消食片 、万通筋骨贴

    孙楠代言   京都念慈庵琵琶糖 、三九感冒灵

    王刚代言   腰痛宁胶囊、德胜金刚

    张国立代言 神奇枇杷止咳胶囊、海外安神补脑片、九芝堂浓缩六味地黄丸

    胡军代言   三九胃泰颗粒

    唐国强代言 潘高寿蛇胆川贝枇杷膏

    沈殿霞代言 江中牌健胃消食片

    李湘代言   九芝堂驴胶补血颗粒

    倪萍代言   金鸡胶囊

    范伟代言   感叹号、万通筋骨片

    陈道明代言 仁和咳必克

    陈宝国代言 瑞年氨基酸片、吴太感康

    徐帆代言   花红片

    汤镇宗代言 感康

    李斌代言   葵花胃康灵

    张丰毅代言 修正药业斯达舒

    4.数码产品

    特点 产品安全性较强。很多明星代言数码行业,主要是为新产品的各种功能和性能做市场助推。要求代言人气质和产品风格相近。

    成功案例 很多品牌的音乐手机寻找年轻的歌手作代言人,比如周杰伦、蔡依林、潘玮柏、王力宏纷纷为摩托罗拉和诺基亚的音乐手机做代言。

    失败案例 赵薇为佳能打印机做代言人,从高调签约再到最终的不欢而散,赵薇的此次代言可以说是相当失败。而其失败的原因是,在赵薇签约佳能的同时,朱茵代言爱普生打印机,朱茵的形象设计具有虚拟性,然而刚出道的赵薇则以可爱亲和气质为主。虽然赵薇当时红遍中国,但是作为高科技产品,具有虚拟感觉的形象显然更贴近产品,因此朱茵的市场持久性比赵薇强。

    5.食品饮料

    特点 产品安全性较强,代言范围比较广泛,代言明星较多,无法一一举例。本公司建议食品饮料代言人的选择要符合产品本身的性质,消费人群以及结合公司自身的营销策划,做到有的放矢。

 
 
 
 

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